Kreacja w reklamie

Typ: eBook w formacie PDF
E-book w popularnym formacie PDF. Aby go otworzyć niezbędne jest bezpłatne oprogramowanie Adobe Reader z wtyczką FileOpen. E-booki są zabezpieczone przed nielegalnym kopiowaniem. Szczegółowe informacje o zabezpieczeniu znajdują się pod opisem każdej książki.
Wydawca: Wolters Kluwer
Autor: redakcja Wolters Kluwer
Ilość stron: 202
Rok wydania: 2008

Nasza cena: 41.99 zł

Nie płacisz za wysyłkę
plik do pobrania przez internet

Wersja elektronczna
pliki PDF do czytania na komputerze

Opis:

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
zasady opracowywania tekstów reklamowych,
metody stosowane w badaniach pozycji marki,
techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.

Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: reklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

O autorach
Wstęp
1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki)
- Brief kreatywny – konstrukcja, funkcje
- Pytania i zadania
2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Pomysł i realizacje
- Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią)
- Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi)
- Przenośnie wizualne i werbalne
- Pożądane cechy przekaźnika znaczenia
- Studium przypadku: Intermoda – System Mix
- Pytania i zadania
3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Matryca Rossitera–Percy’ego
- Techniki tworzenia świadomości marki
- Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki
- Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych)
- Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea
- Pytania i zadania
4. Kreacja elementów marki Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Kreacja elementów marki na podstawie briefu
- Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku
- Testy elementów marki
- Pytania i zadania
5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki Monika Hajdas
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Budowanie świadomości marki przez opakowanie
- Budowanie wizerunku marki przez opakowanie
- Opakowanie okazjonalne
6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji
- Funkcje nagłówka w reklamie prasowej
- Zasady konstrukcji nagłówków
- Zasady konstrukcji tekstu reklamowego
- Pytania i zadania
7. Badanie efektywności reklamy Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Testowanie reklamy
- Badania efektywności reklamy
- Studium przypadku: Danonki
8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki Magdalena Sobocińska
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania świadomości i wizerunku marki
- Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy
- Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki
- Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy
- Badania serwisów internetowych
- Pytania i zadania